新冠疫情的爆发为汽车新零售的发展按下了加速键,一时间广大汽车主机厂、经销商纷纷加码短视频等线上社区营销。社区营销的突破口在哪儿?短视频营销怎么玩儿?3月11日,新特汽车商学院第一期“汽车新零售的线上时代”开课,特邀业内大咖为经销商伙伴拨云见日。
社区营销并不是新鲜事物,但真正做好的却寥寥无几。因此,新特商学院邀请到了E区-新能源车主壹社区创始人、汽车行业网络营销、汽车电商专家翟东胜,做了主题为“玩烂了又没玩明白的社区营销“的分享。翟东胜老师将自己十余年的实战经验倾囊相授,从社区运营的六大基本原则,再到具体的运营技巧,覆盖了社区营销的方方面面,非常具有实操性。
谈及线上营销,就不得不提现在大火的短视频营销,爆款视频频现、带货能力不可小觑,如何抓住短视频红利是摆在所有企业和营销人面前的难题。为此,新特商学院特邀头条易短视频中心高级总监赵恩泽老师分享了抖音营销“品效合一”方法论。如何在抖音这款App上获取流量?如何在抖音把流量变成粉丝?如何把粉丝转变成生意的消费者?赵恩泽老师给了很好的解答,整个分享逻辑严密、丝丝入扣、信息量极大。
据悉,新特商学院是新特汽车联合商界评论、优势资本和鼎晖投资等商界顶尖力量,倾力打造的一家专门面向新特经销商的商学院,也是新能源汽车行业中第一家商学院。这里汇集了业内一流的师资力量,为门店管理者提供专业培训,丰富从业人员营销管理知识体系、开拓视野、提升服务意识,让经销商更懂市场、更懂运营,为经销商输入专业人才。从此次课程的课题设置和讲师的水准不难看出,未来新特商学院的课程非常值得期待。
汽车新零售时代的大幕已经开启,社区营销、短视频营销只是冰山一角。未来,汽车营销的底层逻辑是什么?新特汽车CEO先越曾讲过,未来用户粘性和运营将成为继产品力外影响购买和消费的重要因素,单一产品驱动时代一定会走向用户运营时代。为此,新特汽车还成立了“特饭车友会“,形成了互联网平台、用户运营、线上+线下经销商结合的三维营销格局,成为汽车新零售时代的开拓者,在更广阔的的范围内为汽车产业的发展不断探索。