2019年8月27日,由EXEED星途品牌途独家冠名,腾讯新闻出品、立春工作室、邦视传媒联合出品,芒果娱乐联合制作的,全国首档音乐创旅真人秀节目《知遇之城》第一集正式拉开帷幕。
《知遇之城》由八位风格各异的音乐制作人担任嘉宾,分别前往8座富含着不同故事的城市,聆听主人公深藏于内心中的,不为人知的真实故事,记录情绪与情感。并最终结合主人公的心路历程与嘉宾的感想,创作出全新的歌曲,以尝试治愈所有人的心结。
首站在长沙开播,通过EXEED星途TX/TXL所搭载雄狮智云 i-Connect@Lion 2.0系统的导航,嘉宾许飞在车水马龙,路况不熟的长沙,顺利的找到了本集故事的主人公——一对在长沙开粉店的父女。在和他们一同相处48小时的过程中,许飞了解了他们各自的理想,及在沟通上存在的问题。最终,将点滴见闻与个人感慨谱写成了歌曲——《店》,以质朴的歌词和明亮的旋律寄托最真实的情感。在liveshow上,女儿鼓起勇气在众人面前为父亲读信,动情之处潸然泪下,父女之间最终敞开心扉,跨出了心中界限,解开了彼此心结。
EXEED星途品牌之所以选择与《知遇之城》节目进行合作,除了对其节目独有的原创性的喜爱之外,更是看中了节目内容团队对原有网综节目的大胆突破和创新,正是与EXEED星途品牌乐于不断超越自我,勇于改写国产汽车品牌格局,刷新市场对于中国汽车新高端品牌的定义和认知的开拓精神不谋而合。双方的合作并不仅仅停留在品牌露出的层面上,在节目制作、播出的过程中,EXEED星途品牌深入参与其中。
同时,这一理念也贯穿于EXEED星途的产品之中。以EXXED星途与《知遇之城》的合作车型星途TX/TXL车型为例,不论是在国际汽车设计大师Kevin Rice所带来的“简约纯粹”设计理念下,车身所呈现的圆润、流畅的整体造型;还是通过高端皮质、10.25英寸高清大屏,以及选材与细节所带呈现的高品质座舱环境;又或者是1.6TGDI发动机,功能空前丰富的雄狮智云 i-Connect@Lion 2.0系统,处处都透露出EXEED星途“敢超越”的气势,打造中国汽车“新高端”的决心,以及为用户提供更好的驾乘体验的愿望。
其实,这并非EXEED星途品牌在跨界营销上的首次尝试,在《知遇之城》项目开展的之余,EXEED星途品牌还与小米、华为这样的国民性品牌,进行深入的合作。通过与时下最流行的生活方式结合,EXEED星途试图尝试新零售趋势下新的销售方法,重塑业态结构,最终转换成口碑传播,对自身品牌的塑造起到更有效的推动作用。
突破原有圈层,跨出本来界限,践行“敢超越”品牌主张,EXEED星途正试图将更多人的心连接在一起,树立起品牌独特的文化价值。随着长沙站故事的顺利播出,EXEED星途将继续与《知遇之城》一起,展开一场又一场的治愈之旅。